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    企业访谈
    在大家居行业,最有钱的原来是他们!
        又到一年羡慕嫉妒的时候了。胡润百富榜正式发布,1819位超级富豪上榜,成为身家达到20亿及以上的超级富豪。     在大家居行业,有超过30位富豪上榜,其所处的企业,既有外界熟悉的上市公司老板,也有超级低调的隐身富豪。而这些老板所涉及的家居小行业涵盖管道、瓷砖、地板、涂料、橱柜、衣柜、家具、灯饰、家纺、家居卖场、装饰公司等众多领域。     上榜的富豪,财富相差很大,既有低空掠过20亿门槛的老板,也有财富达数百亿的超级富豪。     根据富豪榜,整个家居行业最有钱的是家居卖场老板——红星美凯龙     车建新,其拥有380亿的财富,位居富豪榜72位。虽然是家居行业的首富,但与其去年财富相比,减少了1%,不过排位却下降了11位。     位于家居行业二位的是欧派家居的姚良松,其拥有365亿元的财富,在榜单中排行76位,比去年跃升19位。相应地,姚良松的财富在过去一年劲增24%。     而位居家居行业季军的是居然之家的汪林朋,170亿元的财富比去年翻了一倍,排名也前进了231位。     家居行业富豪上榜名单     家族企业篇     简象家居统计显示,上榜的家居企业老板,大多是整个家居行业的明星企业。比如,塑料管道行业的联塑,作为在香港上市的公司,黄联禧、左笑萍夫妇拥有的财富为160亿元,其后的顾家家居顾江生家族,拥有150亿元的财富。其他财富超过100亿元的还有装饰公司金螳螂朱兴良家族、主营休闲沙发的敏华控股的黄敏利、许慧卿夫妇,经营防水材料东方雨虹的李卫国、老板电器的任建华等,分别拥有135亿元、125亿元、115亿元、100亿元。     行业细分     在其他品类中,上榜的富豪来自各个家居品类的企业。瓷砖行业上榜的是新明珠、新中源、国瓷材料。涂料行业则有三棵树、美涂士上榜。地板品类则包括德尔、宜华等。门窗行业则有群升、步阳两家防盗门企业露脸。定制家居的企业除了欧派外,还有索菲亚、好莱客。而家具行业除了顾家、敏华外,还有左右家私、梦百合。厨电行业除了老板电器外,还有万和入围。而灯饰行业则有龙头企业木林森上榜。家纺行业的上榜富豪则来自富安娜、罗莱。装饰公司除了金螳螂外,还有洪涛装饰、东易日盛。     家居卖场篇     从上榜的家居企业分布来看,家居卖场、陶瓷、定制家居、家居、家纺、涂料等造就的超级富豪更多。而一些家居建材品类如软装、卫浴、吊顶等品类并没有富豪上榜,表明整个家居行业各个品类间分化严重。     排位篇     在家居行业上榜的富豪中,要超过10家的财富出现缩水,但缩水的比例普遍不大,反倒是一些家居企业老板进步明显。比如,涂料行业三棵树洪杰在榜单中上升了271位,同为涂料行业美涂士的周伟健就以50亿的财富位居828位,梦百合的倪张根,在榜单中的排名前进了319位,罗莱的薛伟成家族在帮当中的排名提升了328位。当然,有上升的也有后退的,东易日盛的陈辉、杨劲夫妇则直降284位,宜华的刘绍喜家族也倒退了207位。     当然,对整个家居行业来说,上榜的富豪们只是行业中极小的一部分,大多数的企业及老板还要为生存努力,财富多与少,每个人感受不一样。但能够上榜,也表明其企业的实力和潜力。
    |14小时前
    山西第一家“退税降费”受益企业是这家陶瓷科技公司
        记者了解到,10月14日上午8时30分,随着山西省第一张“增值税期末留抵税额退还(2019)”税收收入退还书的开出,山西中条山集团陶瓷科技有限公司(以下简称中条山集团陶瓷公司)成为全省首家享受到“部分先进制造业增值税期末留抵退税政策”优惠的企业。     中条山集团陶瓷公司是2018年成立的一家主营陶瓷生产的企业,是中条山集团发展资源循环综合利用新型产业的升级转型重点项目,该项目前期投入大,投产后资金一直较为紧张。     8月份《财政部 税务总局关于明确部分先进制造业增值税期末留抵退税政策的公告》(财政部 税务总局公告2019年第84号,以下简称84号公告)公布,该公告规定符合条件的先进制造业纳税人,可以向主管税务机构申请退还增量留抵税额。为了合理地运用此项退税政策,更好地服务于企业发展,9月份以来,山西省垣曲县税务局局长张宏武、副局长赫连庸弘、二分局局长姚飞虎一行多次到中条山集团调研,了解企业生产经营情况,对减税降费政策尤其是84号公告进行政策宣讲、解读。通过对84号公告的学习,结合自身实际情况,10月12日中条山集团陶瓷公司向垣曲县税务局递交相关资料,申请退还增量留抵税额。由于是全省第一家享受该优惠政策的企业,垣曲县税务局积极与省、市税务局通力合作,上下连动,分步解决技术和程序上的相关问题,高效完成了相关手续的审核、复审工作。 10月14日下午16时09分,4722万税款退到中条山集团陶瓷公司账户,有效地盘活了企业资金,降低财务费用,激发企业创新创业的积极性。     推进增值税实质性减税,开展“部分先进制造业增值税期末留抵退税政策”是促进制造业高质量发展的一项重要措施,是党中央、国务院鼓励实体企业做优做强的重要决策部署。该项优惠政策的落地,让企业实实在在减负,更好地“轻装上阵”,使中条山集团真真切切地享受到了政策红利,体会到了“优化税收营商环境”给企业带来的便捷,极大地激发了企业加大技术进步投入,创新发展的内在动力。(来源:中国有色金属报)
    |1天前
    聚焦丨裁员减销 看江西世纪新贵陶瓷是怎样炼成
        综合多家陶瓷及色釉料企业的说法,今年上半年销量同比去年减少20%~30%,与此同时,多产区“煤改气”再次提上议程及收严环保标准,让陶企的生存“雪上加霜”,并倒逼一批落后的低效益企业被淘汰。     但另一方面,上半年亦有不少大型陶企跑马圈地,大手笔布局高端、智能的新生产基地;上游陶瓷机械装备行业的技术创新、智能化升级取得全新突破;在外部环境的倒逼下,大量的企业进行“内部改革”,扫除企业发展恶习与弊病。     不破不立。可以清晰地看到,当前一批优秀的企业正在推动经营的正规化、精细化和标准化,企业风气与活力焕然一新;而一批落后的企业,亡羊补牢为时已晚,企业经营回天乏术、持续恶化;在上游配套行业,一批装备企业跨界经营,并摸索出一条持续可行的发展之路……     低开窑率     今年开年以来,陶瓷市场一直不温不火,即便是在开工不足的情况下,很多陶企也面临巨大的产销压力。     据记者不完全统计,开年至今不少建陶产区高峰期的开窑率仅有60%左右,江西、四川等相对较为理想的产区,高峰期开窑率大致在80%左右。低开窑率成为今年陶瓷行业的“众生相”,但饶是如此,市场形势依旧没有热销的迹象,很多生产线才刚刚开启,就因为库存压力,不得不再次停产。     截止7月上旬,各陶瓷产区开工率与产销率均进入低谷。据统计,7月份江西高安的开窑率在七成左右,陶企产销率普遍在6~7成左右;山东淄博近4成生产线处于停产状态;山东临沂多数陶企面临巨大的销售压力,产区产销率为50%~60%;辽宁产区当前实际开工生产线数量为40条,开工率约为50%,低于历年同期平均水平5个百分点;北方六省(陕甘宁晋冀豫)开工率约50%,产销率50%左右,停产企业超过70家,其中长期停产企业22家。     大型陶企跑马圈地     1月10日下午,简一大理石瓷砖新生产基地签约落户广西梧州,占地1500亩,总投资25亿元,首期投资10亿元以上。据了解,新生产基地分三期建设,预计2020年底建成第一期并投产,总规划为9条高端全智能大理石瓷砖生产线。     2月17日,金意陶集团与马来西合成集团旗下的MML品牌正式签订合作框架协议,通过海外设厂进一步拓展国际市场,实现了金意陶国际化进程的重要进展。     3月27日,蒙娜丽莎藤县生产基地举办隆重的奠基仪式,该基地是蒙娜丽莎走出广东战略布局后的首个生产基地。据悉,该生产基地占地约1700亩,规划新建10条生产线,年产能约7200万平方米,全部为高端、智能的建筑陶瓷生产线,每条生产线用工不超过70人。     5月21日,将军企业签约衡阳县的界牌陶瓷产业园,投资23亿,新建1700亩生产基地。将建设12条高档陶瓷生产线。项目投产后,将实现产值20亿元,税收超亿元的目标。     从大型陶企的投资方向来看,广西藤县周边及湖南衡阳是新一轮陶企投资的热土。同时,在新一轮扩张中,陶企投资的新生产线硬件配置更高,智能化水平更高。     倒闭、关停、破产、拍卖     上半年,陶瓷行业倒闭、关停、破产、拍卖现象变得更频繁。在广东产区,5~6月份江门圣陶坊陶瓷有限公司破产清算,恩平一陶瓷因拖欠员工4个月工资等原因停产,恩平市丰泽陶瓷有限公司、恩平市一箭陶瓷有限公司停产。     江西、广西产区,截止目前陷入倒闭及停产困境的有共计近10家陶企;淄博产区,自春节至今,已有多家陶企因销售压力过大先后易主或寻求买主。     早在年初时,行业上下就对2019年的建陶市场严峻形势作出了心理预判,然而年中已至,当压力真正来临时,各陶企又是怎样应对的呢?     在宏观经济持续下行、建陶产能不断攀升、终端渠道持续巨变、消费理念持续升级等综合因素影响之下,建陶行业产销量断崖式下滑。     2019年至今,国内还鲜有开足马力满负荷生产的产区出现,反之,裁员、停产、降薪、重组、退出等“悲情戏码”不断上演。     截至6月底,全国各主要陶瓷产区开窑率均维持在30-60%之间,近年来国内最具活力之一的泛高安产区,在经历春节前后90%以上开窑率的风光无限之后,也在5月之后,逐步陷入小规模“停产潮”,截至目前产区的整体开窑率仅为60%左右。     历经十余年野蛮增长的建陶行业,仿佛正被市场急剧下行的阴云笼罩……     沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。     作为完全市场经济与充分竞争的领域,在时至今日仍然没有“寡头”出现的建陶行业,市场环境的恶化从来就不是企业裹足不前的借口,但仍有部分优秀的企业在逆势中蛰伏沉淀,等到风口来临之际一飞冲天。     纵观改革开放40年来中国建陶行业的发展史,不管市场环境如何变幻,始终“稳坐钓鱼台”的企业,往往都具备重视研发、品质精良、定位明确、渠道完善、口碑优良、产能适中等“稳健”特质。     在产区整体开窑率仅为6成左右的局面下,有一家陶瓷企业却以淡季90%以上产销率的成绩,踏实践行着优秀企业的“稳健”特质,吸引着同行的关注——世纪新贵陶瓷。     那么,这家陶企到底拥有着怎样的特质和秘诀?大家不妨跟记者一起走进江西世纪新贵陶瓷有限公司(下文简称世纪新贵)。     几近“苛刻”的品质要求     经过近十年高速发展与沉淀,中国建陶行业的格局日渐明晰。拥有创新、品牌、渠道以及服务的企业市场份额正不断增加,行业格局也呈现出强者愈强、弱者愈弱的局面。     不管企业依靠何种优势生存,稳定的产品品质始终是其立足市场的根基。     时至今日,在消费者对产品品质、服务要求日益严苛的市场环境下,低品质、低价位的产品日益受到消费者的忽视,且该类型产品根本无法支撑经销商在终端的服务及高额的运营成本。     随着价格、市场环境及渠道格局的巨变,瓷砖产品的销售达成日益艰难,这些因素都倒逼着经销商的转型,必须朝着高品质、重服务、提利润的方向发展。     也正是在此种行业巨变的环境下,世纪新贵陶瓷企业坚决摒弃瓷砖制造的“粗放”思维,始终没有涉入低端产品的制造范围,并以不断创新、提升产品品质作为企业的转型发展战略。     “企业对品质的高要求,主要来源于董事长丁文贵先生对陶瓷行业的热爱与坚守,对自己已经从事30多年的老本行,丁董事长有着特殊的感情。十年来,企业的生产一直都由董事长亲自负责。只要有空,他就会下车间与主管、一线工人交流生产事宜。”世纪新贵某技术主管说。     在企业规模上,世纪新贵在产区并不算突出,但在产品品质与市场口碑上,世纪新贵一直走在产区前列,企业的客户忠诚度在产区企业中相对较高。     “很多客户都是自开厂以来就代理我们的产品,五六年以上的客户居多,这也可能是世纪新贵在市场上宣传力度一般的原因,因为已经有稳定匹配的客户,就没必要再朝三暮四找其他客户,服务好现有客户就行。” 世纪新贵营销总经理丁鹏元表示。     “尊重”市场,有效创新     “对大部分企业而言,创新并非一定是市场蓝海的创新,在市场红海之中强化产品品质、丰富产品花色、降低生产成本等方面的创新也可以让企业赢得市场尊重。”在丁鹏元看来,现代仿古砖、通体大理石瓷砖、中板、大板作为时下行业的趋势性产品,不盲目跟风抄袭,而是坚持自主花色研发,提升产品品质、降低生产成本,为消费者提供高性价比、具有健康效果的产品,也可以成就企业价值,这也是一直以来世纪新贵的核心竞争力所在。     丁鹏元强调,稳定的生产团队与董事长对产品品质的严格追求,为企业产品研发奠定了良好的基础。     而在营销体系上,世纪新贵始终坚持稳扎稳打、持续推进的原则,不盲目大量地开发新花色,而是根据市场需求与流行趋势适度开发,在投放市场后通过市场的信息反馈再决定后期的推广和排产计划,从而保证了新产品“研发一款成功一款”,既合理减少了企业的研发成本,也降低了经销商的市场风险,更让世纪新贵的经典花色不断涌现,深受经销商好评。     目前,世纪新贵陶瓷企业拥有生产线4条,产品涵盖300×300mm小地砖,600×600mm、800×800mm规格仿古砖,以及800×800mm的通体大理石瓷砖、400×800mm的中板,产品体系日臻完善,年产值可达5亿元,合理的规格搭配与产能分化保持了稳定的产销势头。     坚持品牌定位与市场保护     一直以来,世纪新贵企业始终坚持产品品类与花色开发细分的原则,不管是“喜居”品牌300×300mm规格普通丝网小地砖,“小彩旗”品牌的柔光瓷片配套小地砖与凹凸面模具喷墨小地砖,还是“四叶草”品牌定位高端、主打健康安全的干粒止滑小地砖,世纪新贵都坚持花色系列化的研发原则,从而实现了企业旗下不同品牌产品和定位的差异化。     仿古砖作为世纪新贵的主打品类之一,一直以来始终坚持“阿月拉”品牌单品牌、专业化的操作原则,在产品花色方面,也是根据产品定位风格的不同,采取分系列、分花色的操作。     2018年下半年,随着通体大理石瓷砖生产线的投产,世纪新贵企业强势推出 “粤樵”品牌,让企业的多品牌战略差异化程度更高,市场定位覆盖面也更加完善;2019年初,世纪新贵推出400×800mm规格中板,与通体大理石产品实行单品牌的操作原则,在品类细分领域,坚持花色提升的同时,更加注重对市场与经销商的服务。     随着瓷砖消费群体日益年轻化、需求日益个性化时代的来临,企业对消费者个性化服务的要求也日益提升。丁鹏元坦言,在这样的时代浪潮下,企业要根据不同花色、不同品类、不同品牌的销售数据、库存数据进行细分,做好大数据分析与管理,在数据中寻找市场规律、挖掘用户需求,从而让企业的决策更加精准、服务更加细致、管理更加规范。     “多而精”的市场布局     2017年以来,随着山东淄博产区陶瓷产能的大幅锐减,大量贴牌商纷纷到江西落户寻找货源。同时,在国内一二线品牌与精装房企业合作日益密切的背景之下,大量的一二线品牌深入泛高安产区寻找贴牌合作厂家,这都在一定程度上催生了本产区的“贴牌潮”。     此外,在日益激烈的终端竞争下,越来越多的陶瓷企业开始将目光放到大客户的扶持上,不少企业甚至成立了大客户服务部,为的就是抢夺终端大客户资源,提升市场占有率。     这一切外力,都让泛高安产区的渠道结构发生着重要转变。     在丁鹏元看来,企业的战略具有鲜明的阶段性,对世纪新贵此种产能体量适中的企业而言,并不需“超大型客户”来消化产能,世纪新贵在产品的销售上始终坚持“多渠道,细网点”原则,不盲目追求用大客户和贴牌战略来大规模消化库存。     而是始终坚持“多而精”的渠道与客户战略,坚守产品品质,实效提升服务,积极协助每一个渠道、每一名经销商提升销量,强化了厂家对经销商的主导权,让企业可以更直接地对接基层客户与细分市场,强化了企业掌握市场信息的及时性与主动性,更加有利于企业新产品的开发和花色的创新。     “适中的产能给予了世纪新贵更好的发展空间,不用承受巨大产能带来的库存和资金压力,能够按照公司“多渠道,细网点”的战略思路来布局市场。如果单一品类产能过大会迫使企业执行多品牌战略,导致市场上同企业不同品牌的出现价格竞争,将严重伤害企业和经销商的利益。”丁鹏元坦言。     在市场布局上,世纪新贵始终坚持多网点、精细化的原则。     在江西产区,绝大多数企业的主要销售市场都集中在江西、湖南区域,甚至不少企业50%以上的销量都集中在这些区域。     对于世纪新贵陶瓷企业而言,江西、湖南两地的销量仅占公司总销售的25%左右,江浙、西南、西北、两广等其他市场区域,销量都较为均衡,占比均维持在15-20%左右,分散式、多元化的市场布局,降低了企业对某个市场的依赖程度,极大降低了市场风险。     “小”企业,“大”作为     依托良好的产品口碑、完善的售后服务以及合理的战略决策,目前世纪新贵的产品几乎行销全国。在西北、华北、东北等市场,江西产区绝大多数企业望而却步,但世纪新贵均有不少忠实的经销商常年合作,也积累了良好的市场口碑。     在当下国内各大产区开窑率普遍不高的严峻形势下,世纪新贵依托厂牌销售仍能保持90%以上的产销率,让世纪新贵这个体量与规模适中的企业成为了产区真正的“隐形强者”,更让“世纪新贵现象”成为泛高安产区的一道靓丽风景。     “制造业的本质一定是产品。”丁鹏元表示,一线品牌在品牌、渠道、经销网点、服务等达到一定高度后,回归制造业本质的行为已经充分表明,制造业内的企业不管如何定位,从事何种品类的创新,也不管企业战略如何调整,要想取得更大发展,产品一定是根基。     丁鹏元坦言,与国内一二线知名陶瓷品牌相比,世纪新贵的品牌影响力还有很大提升空间,与产区产能较大的企业相比,世纪新贵的规模相对适中。但是,世纪新贵的“内功”是企业引以为傲的资本。     “世纪新贵最宝贵的财富就是生产。”丁鹏元说,世纪新贵在江西产区扎根十年,始终都在践行“精品战略”,企业董事长一辈子都在与陶瓷生产打交道,也见证过了同行的起起伏伏,心中的“匠心精神”从未有丝毫动摇。从企业规模而言,世纪新贵只是中国建陶行业中的普通“小”企业,但公司要实现的,是深受行业与终端市场尊重、认可的“大”作为。     低调,不张扬,苦练内功,也许是中国企业进入“去浮躁阶段”后的最佳状态。(来源:陶瓷信息)
    |2天前
    肇庆对53家陶瓷企业节能考核,51家完成2家关停
        陶瓷熔块网记者了解到,10月12日,肇庆市发布了《关于2018年度“百千万”重点用能单位节能目标责任评价考核结果的通告》,对53家陶瓷企业考核的结果显示,萨米特陶瓷为超额完成考核,36家陶企完成考核,另外有14家陶企为基本完成,2家陶企已关停。     51家完成 2家关停     此前,肇庆市对全市“千家”“万家”重点用能单位2018年节能目标完成情况进行了评价考核。通告显示,全市“千家”重点用能单位共2家,而“万家”重点用能单位共119家,其中涉及陶瓷企业共计53家,全部为“万家”重点用能单位。     其中,对53家陶瓷企业考核的结果显示,仅有广东萨米特陶瓷1家为超额完成等级,并受到政府通报表扬;有包括将军陶瓷、古宝斯陶瓷等在内的36家陶企为完成等级;另外有14家陶企为基本完成等级;肇庆市宝利莱陶瓷、肇庆市宜美佳陶瓷2家陶企已关停。     据悉,通过推动“百家”“千家”“万家”企业加强节能管理,实施节能技术改造,建立健全节能激励约束长效机制,肇庆市大幅度提高能源利用效率。“百家”、“千家”、“万家”企业绿色发展理念旨在提高能源利用效率,提升节能管理信息化水平,全省重点用能单位全面完成“十三五”能源消费总量和能耗强度“双控”。     关于“百千万”重点用能单位     根据国家发改委发布的《国家发展改革委关于开展重点用能单位“百千万”行动有关事项的通知》。将综合能源消费量10000吨标准煤以上的用能单位,和国务院有关部门或省级人民政府管理节能工作的部门指定的2015年综合能源消费量5000吨以上不满10000吨标准煤的用能单位,纳入“百千万”行动实施范围。全国能耗最高的一百家重点用能单位(简称“百家”企业),由省级人民政府管理节能工作的部门会同有关部门,将本地区2015年综合能源消费量300万吨标准煤以上的重点用能单位名单报送国家发展改革委,国家发展改革委会同有关部门进行审核并确定“百家”企业名单。能耗较高的一千家重点用能单位(简称“千家”企业),由省级人民政府管理节能工作的部门会同有关部门,从本地区2015年综合能源消费量50万吨标准煤以上的重点用能单位中确定。“百家”“千家”企业以外的其他重点用能单位(简称“万家”企业),原则上由地市级(包括特殊情况下的区、县或县市级,下同)人民政府管理节能工作的部门会同有关部门,将本地区2015年综合能源消费量50万吨标准煤以下的重点用能单位纳入“万家”企业名单。     关于“万家”重点用能企业目标责任评价考核     “万家”企业考核:原则上由各地市级人民政府管理节能工作的部门会同有关部门进行考核,每年6月底前完成本地区“万家”企业上一年度“双控”目标责任评价考核,向社会公布考核结果,并将考核结果报送所属地区省级人民政府管理节能工作的部门。各省级人民政府管理节能工作的部门汇总本地区“万家”企业上一年度“双控”目标责任评价考核结果,每年7月底前报送国家发展改革委。
    |3天前
    TOTO北京卫生陶瓷工厂关停
        记者了解到,TOTO发布公告称,北京东陶有限公司在北京市内的卫生陶瓷工厂已于2019年9月停止生产。     TOTO表示,北京推行城市再开发计划,该工厂周边区域被列为住宅用地,经与合作伙伴协商作出停产决定。不过日本共同社的报道,则将TOTO北京工厂的关闭与中国经济增速放慢挂钩。     TOTO于1970年代后半期进入中国市场,多年来积累了深厚的品牌基础。但如今TOTO的中国业务却踩下刹车。据透露,2019年TOTO在中国市场的销售并不理想。据7月31日,TOTO公布的数据显示,TOTO在中国市场销售额不但有所下滑,净利润也在下降。     这与《问道牛商》市场走访所收集的信息一致,针对TOTO现象,2019年9月20日中洁网首发的《【天燕观察篇】国际大牌尚在,卫浴江湖已远》一文对TOTO进行了剖析,重读此文,意犹未尽:     TOTO,品牌的灵魂是文化,尤其和本土文化交相辉映。不得不说百年TOTO的文化也是相当了得,其产品的精益生产,企业的精益能力确实首屈一指。     TOTO进入中国市场也算比较早,加上对中国产品运用的悉知,这些年在中国市场表现可圈可点。尤其随着这几年的智能热,TOTO的产品更是抢得了一大波红利,卫洗丽、诺威斯特在其产品线中独具优势,俘虏粉丝无数。     但随着这两年消费者对浴室柜的重视,即“浴室柜定义空间颜值”的审美倾向越来越明显,TOTO的浴室柜并没有像其智能马桶一样成为香饽饽,其款式单一,颜值平平,价格偏高,定制乏力等劣势日益凸显,导致这一块市场并没有特别突出。     此外,由于TOTO的文化比较保守,产品多以迭代为主,其颠覆创新能力弱,并没有多少新品推出。     在这几年问道牛商市场走访中,发现TOTO的店面无论是装修风格还是产品陈设也都较为传统,没有太多质的飞越。在喜新厌旧的消费行为下,在体验式营销的到来,想装一店管三年,除非有超强的前瞻意识,否则很难满足当下消费者的审美需求。     当然,最核心的原因是TOTO的体制文化,这家企业稳健,有点妥妥的“国企范儿”,明显感觉活力不足,有点“廉颇老矣,尚能饭否”?     从市场而言,这家企业对品牌、对市场的投入力度确实太小,一直保持着高冷范儿,在媒体上几乎看不到什么宣传造势。     在笔者看来,品牌影响力也如同提款机,不可能只取不存,迟早会取光。因此在终端市场上,我们看到有能力、会折腾的经销商运营得风生水起,但相反,如果能力一般的,市场就频频换代理商。可见该品牌对经销商的依赖力极强,在走访过程中,不少城市的TOTO经销商变速大,换得快,经营得吃力。     潮涨潮退,市场没有永远的赢家,TOTO在中国要实现持续增长,除了入乡随俗,加强本土化能力外,扎根本土市场,加大投入力度,再塑品牌影响力,唯有用心,方能得民心。(来源:中洁网)
    |4天前
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